Il percorso digitale verso la fama di Grace Helbig
LOS ANGELES — Grace Helbig sembra quasi indifferente alla prospettiva di diventare il volto femminile della televisione a tarda notte.
La signora Helbig, una comica su Internet di 29 anni, il cui canale YouTube, It's Grace, ha quasi due milioni di abbonati, ha detto che si aspettava di scoprire se E! la rete riprenderebbe il suo pilota da un giorno all'altro. Se accadrà, sarà l'unica donna in TV a tarda notte.
Sette anni fa, uno show televisivo sarebbe la cosa più bella che mi potesse capitare, ha detto con una convincente assenza di ansia durante un'intervista nella sua nuova casa nel quartiere di Silver Lake qui il mese scorso. Ora, sarebbe anche fantastico, ma è anche solo un altro contenuto.
Avere il proprio talk show o serie TV è stato a lungo il sogno dei giovani fumetti, ma la signora Helbig, una bionda minuta con lineamenti delicati, appartiene a una generazione di star di YouTube che sono agnostiche dalla piattaforma e si guadagnano da vivere raggiungendo grandi basi di fan senza media tradizionali. Non ha bisogno della televisione per renderla famosa, perché, tra il pubblico che è cresciuto guardando gli spettacoli sui propri telefoni, lo è già.
A dire il vero, ci sono star di YouTube più grandi della signora Helbig, che lavorano sotto lo pseudonimo PewDiePie , il colosso svedese Felix Kjellberg raggiunge i 30 milioni di abbonati YouTube con video che lo mostrano mentre gioca e commenta i videogiochi. Ma la signora Helbig ha puntato gli occhi più in alto di un canale popolare e il suo potenziale di crossover è grande quanto quello di chiunque altro in questo momento.
La migliore TV del 2021
La televisione quest'anno ha offerto ingegno, umorismo, sfida e speranza. Ecco alcuni dei punti salienti selezionati dai critici televisivi di The Times:
- 'Dentro': Scritto e girato in una stanza singola, lo speciale comico di Bo Burnham, in streaming su Netflix, accende i riflettori sulla vita di Internet a metà pandemia .
- 'Dickinson': Il La serie Apple TV+ è la storia delle origini di una supereroina letteraria che è molto seria riguardo al suo argomento ma poco seria su se stessa.
- 'Successione': Nel dramma spietato della HBO su una famiglia di miliardari dei media, essere ricco non è più come una volta .
- 'La ferrovia sotterranea': L'adattamento paralizzante di Barry Jenkins del romanzo di Colson Whitehead è favoloso ma grintosamente reale.
Durante l'ultimo anno, non solo ha cambiato sito e ricostruito il suo pubblico, dimostrando la devozione dei suoi fan, ma ha anche ampliato notevolmente il suo impero multipiattaforma, rilasciando un film online , Campo Takota; scrivere un libro, Grace's Guide: The Art of Pretending to Be a Grown-Up, che è entrato nella lista dei best-seller del New York Times il 9 novembre; e avviare un podcast.
Ma tutto è iniziato con i video. Alcuni di loro si dedicano a sciocchezze orgogliosamente deliranti, come una discussione sull'essere malati che si trasforma in un'ode a una scatola di vongole ripiene . Altri iniziano con un concetto commerciale come 101 modi per dire no al sesso . Un'improvvisatrice di formazione, non scrive sceneggiature, anche se i suoi ritmi comici devono un debito a Tina Fey e il suo stile libero e spontaneo e il legame con il suo pubblico significano che ha molto in comune con le emittenti della vecchia scuola.
Molti dei suoi video si concentrano sulla cultura popolare, ma a differenza di Chelsea Handler o Joan Rivers, ex star di E!, sono generalmente solari, quasi mai taglienti. E a differenza di molti altri vlogger famosi (come, ad esempio, Jenna Marbles, un'altra star di YouTube con sede a Los Angeles), tiene a distanza la sua vita privata. So che potrei fare un video in cui il mio ragazzo mi trucca e che otterrebbe molte visualizzazioni, ha detto la signora Helbig. Quell'intimità funziona. Ma non è quello che voglio fare lì.
ImmagineCredito...Robin Roemer
La signora Helbig si descrive come una persona repressa di origine britannica, e una delle sue battute distintive riguarda i goffi tentativi di essere sexy.
Sono la persona più pudica su YouTube, ha detto, aggiungendo che quando faceva provini per ruoli televisivi o cinematografici, odiava dover sempre interpretare un archetipo sessualizzato. La persona della signora Helbig è amabilmente sfortunata e rigorosamente sciocca. Si definisce la sorella maggiore imbarazzante di Internet.
I suoi video sono stati pubblicati quotidianamente per più di cinque anni fino a quest'estate, quando è passata a tre alla settimana per adattarsi ai suoi impegni. È una produzione d'autore, con la signora Helbig che riprende, monta e recita nei video di quattro e cinque minuti, che secondo lei raggiungono un pubblico principalmente di millennial femminili. Si rivolgono direttamente agli spettatori e sono altamente modificati, con una moltitudine di tagli, creando una serie frenetica e rapida di battute. Ho tagliato un respiro tra le frasi, ha detto. Le persone hanno tempi di attenzione così brevi, devi essere veloce.
Il suo ruolo di fumettista su Internet è iniziato in segreto. Nel 2008 ha iniziato a lavorare per il sito web My Damn Channel a New York, apparendo come host in video che indirizzavano gli utenti a nuovi contenuti. A quel tempo, stava anche prendendo lezioni di improvvisazione al Pit. Pensavo che la commedia su Internet fosse solo un gruppo di adolescenti che scherzano sulle vagine, non una vera commedia, ha detto. Ne ero imbarazzato nel mio mondo di improvvisazione, quindi tacevo.
Sarah Palin si è rivelata la sua grande occasione. Una volta che John McCain ha scelto la signora Palin come nominata vicepresidente sul biglietto repubblicano, My Damn Channel ha chiesto rapidamente alla signora Helbig se poteva fare una parodia. Con quello che ammette è un'impressione debole, ha collezionato visualizzazioni impressionanti, ottenendo il suo primo assaggio di successo video virale. Presto stava realizzando i suoi video comici sotto il nome di Daily Grace, e i fan hanno iniziato a venire ai suoi spettacoli dal vivo indossando magliette con le frasi dei video.
Nel 2012, ha lasciato l'improvvisazione e si è trasferita a Los Angeles, dove ha incontrato altre star di YouTube e si è resa conto di avere un brutto affare con My Damn Channel, che non le dava la proprietà dei suoi contenuti o una percentuale delle vendite pubblicitarie. Al contrario, il Programma partner di YouTube offre ai produttori di video il 55% dei suoi introiti pubblicitari mirati. Mi sono resa conto che stavo creando nuovi contenuti multimediali, ma con un contratto mediatico tradizionale, ha detto.
Con una mossa rischiosa e molto chiacchierata, ha lasciato My Damn Channel, ha rinunciato al nome Daily Grace e ai suoi 2,5 milioni di abbonati. My Damn Channel non le permetteva di pubblicizzare il suo nuovo vlog di YouTube, ribattezzato It's Grace, sul suo canale. Quella risposta le è valsa la simpatia e il sostegno (inclusa una puntata inviare dall'autore John Green di The Fault in Our Stars), alimentando un grido di battaglia per molti artisti online.
Era la descrizione perfetta di dove si trova ora la nostra cultura, ha detto Chris Hardwick, conduttore della serie Comedy Central @midnight, uno dei pochi programmi televisivi che ha visto la signora Helbig come ospite. I creatori ora sono in carica. Le aziende non contano. Il suo pubblico la seguirà.
Gli inserzionisti hanno notato. Ha firmato accordi di sponsorizzazione con, tra gli altri, St. Ives, Friskies, Audible e Ford. A lungo termine, la signora Helbig spera di passare sempre più dietro la telecamera in un ruolo da produttrice, ma ha detto che non smetterà mai di realizzare video su YouTube. Questo è il fondamento; Internet è casa sua.
Per quanto riguarda la televisione, è cautamente fiduciosa. La TV tradizionale sta lentamente scoprendo il potere e l'influenza di YouTube, ha detto la signora Helbig. La TV non sta creando comunità. Sta creando un pubblico. YouTube sta creando community, un fandom, che penso sia più potente.