GreenDesk era una vera azienda? Esiste ancora?
'WeCrashed' è un dramma biografico serie che segue l'ascesa e la caduta della startup dello spazio di lavoro condiviso WeWork mentre approfondisce anche la storia d'amore tra il co-fondatore Adam Neumann e la sua fidanzata diventata moglie Rebekah. Tuttavia, per quanto appariscente la coppia centrale dello spettacolo e la startup titolare sono, provengono da radici più tranquille, più umili, ma ugualmente rivoluzionarie.
Nello show, la neonata società di spazi di lavoro condivisi con cui Adam Neumann e Miguel McKelvey inizia prima che WeWork si chiami GreenDesk, rivolto a giovani imprenditori eco-consapevoli. Considerando che gran parte dello spettacolo attinge dalla vita reale, abbiamo deciso di controllare su GreenDesk, ed ecco cosa abbiamo trovato!
GreenDesk era una vera azienda fondata da Adam Neumann?
Sì, come avrai intuito, GreenDesk è stato effettivamente avviato da Adam Neumann e Miguel McKelvey prima che fondassero WeWork. Il primo è arrivato a New York nel 2001 dopo aver svolto il servizio militare in Israele e stava lavorando alla sua idea imprenditoriale di vendere vestiti per bambini con le ginocchia imbottite (chiamati Krawlers) quando ha incontrato Miguel. Quest'ultimo all'epoca lavorava nello stesso edificio come architetto presso una giovane azienda.
Adam e Miguel si resero presto conto che l'edificio in cui lavoravano era parzialmente vuoto e convinsero il padrone di casa (cosa che, a quanto pare, non era facile) a consentire loro di affittare piccole porzioni di piani liberi ad altri imprenditori. È interessante notare che la parte di 'WeCrashed' in cui Miguel lavora febbrilmente tutta la notte su un ponte per presentare l'azienda sembra avere un pizzico di verità poiché l'architetto co-fondatore apparentemente ha formulato il nome dell'azienda, il logo e un sito Web funzionante in una sola notte.
Così si è formato il concetto che alla fine avrebbe portato alla formazione di WeWork. Tuttavia, all'epoca nel 2008, l'azienda che Adam e Miguel hanno avviato con il primo piano che hanno ottenuto il permesso di utilizzare era una chiamata GreenDesk. La prima sede di GreenDesk era nel quartiere Dumbo di Brooklyn e l'azienda mirava a spazi di lavoro sostenibili che utilizzassero mobili riciclati e energia eolica.
I clienti, o membri, potevano scegliere di affittare uno spazio ufficio o una scrivania su base mensile. I canoni di locazione frammentari dei membri per piccole sezioni del pavimento si sommavano a più dei canoni di locazione che Adam e Miguel dovevano pagare, lasciando loro un profitto.
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Apparentemente subito, con la recessione economica che ha messo sotto pressione finanziaria le imprese, GreenDesk è diventato un successo. Secondo Adam, tuttavia, i co-fondatori si sono resi conto che la vera forza dell'idea era nella comunità che si formava negli spazi di lavoro condivisi. Nel 2010 hanno venduto la loro azienda a Joshua Guttman, il proprietario, per pochi milioni e successivamente hanno avviato WeWork.
GreenDesk esiste ancora?
A quanto pare, GreenDesk esiste ancora e si è ampliato dall'unica posizione di Brooklyn in cui è iniziato. L'attuale CEO dell'azienda è Ben Shwartsberg, entrato a far parte del gruppo nel 2014 come operatore IT. In un'intervista del 2020, Ben ha affermato che GreenDesk aveva oltre cinquemila membri. Attualmente, l'azienda ha circa nove sedi in vari quartieri di New York City, tra cui Dumbo, Greenpoint, Williamsburg, Downtown Brooklyn e Long Island City, con sedi aggiuntive apparentemente in lavorazione. Hanno anche una sede in Israele.
L'offerta dell'azienda è ancora abbastanza simile alla sua proposta originale di fornire uno spazio ufficio responsabile per l'ambiente o una scrivania su base mensile, con la maggior parte dei servizi richiesti da un'azienda in crescita. Al passo con i tempi, GreenDesk ora offre anche uffici virtuali e sale riunioni e pubblicizza con orgoglio velocità Internet significativamente elevate.