'Clickbait' di Netflix è un teso dramma misterioso che si tuffa negli impulsi oscuri che l'anonimato di Internet fa emergere nelle persone. Un oscuro rapimento prende rapidamente una piega ancora più oscura quando la sopravvivenza della vittima è garantita solo se un suo video non diventa virale. Tali sono i dilemmi che la miniserie ci lancia, e il mistero è pieno di identità e motivi nascosti. Lo spettacolo inoltre non tralascia alcun dettaglio, offrendo al pubblico una visione a 360 gradi del crimine dalle prospettive di più personaggi, il tutto portando a un finale davvero esplosivo e inaspettato. Se alla fine ti rimangono alcune domande, arriviamo noi con le risposte! Analizziamo il finale di 'Clickbait'. SPOILER IN AVANTI.
La serie si apre il giorno del compleanno di Andrea Brewer, dove si siede intorno al tavolo con i suoi figli Nick e Pia, sua nuora Sophie e i suoi nipoti Kai ed Ethan. Una discussione tra Pia e Nick rompe presto l'atmosfera affettuoso, e il primo se ne va, visibilmente sconvolto. La mattina dopo al lavoro, a Pia (un'infermiera) viene mostrato un video di Vince, uno dei suoi pazienti.
Con sua grande sorpresa, il video mostra un Nick visibilmente ferito che tiene in mano dei cartelli, implicandolo come un violentatore di donne. I prossimi cartelloni contengono i messaggi esplosivi che dicono che Nick ha ucciso una donna e che a 5 milioni di visualizzazioni, io muoio. Nel video c'è anche un conteggio delle visualizzazioni, che si attesta già a qualche migliaio. La notizia si diffonde a macchia d'olio e presto tutti nella scuola di Ethan e Kai hanno visto il video, che arriva fino a 300.000 visualizzazioni.
Pia e Sophie vanno alla polizia e il detective Roshan Amir viene incaricato del caso. Basandosi sui filmati di sorveglianza, indaga su un uomo di nome Curtis Hamilton, con cui, si scopre, Sophie aveva una relazione. L'uomo viene però rilasciato per mancanza di prove. Poco dopo, una donna di nome Emma Beesley si fa avanti, affermando di aver avuto una relazione con Nick. A quel punto, poiché il conteggio delle visualizzazioni ha già raggiunto i 5 milioni, il corpo di Nick viene trovato, colpito a morte.
Mentre la polizia, Sophie e Pia esaminano i profili online di Nick, scoprono che, in effetti, aveva più profili di appuntamenti online ed era in contatto con più donne. Un giornalista di nome Ben Park, che sta inseguendo la storia, scopre poi che una delle donne (Sarah Burton) con cui Nick era in contatto è ora morta, con la causa della morte il suicidio. Viene anche rivelato che poco prima del suo rapimento, Nick è stato visto litigare con una delle ragazze (Tara) della sua squadra di pallavolo.
In un flashback, viene poi rivelato come il fratello di Sarah Burton, Simon Burton, e il suo amico abbiano rapito Nick, lo abbiano tenuto in ostaggio in un camion e abbiano pubblicato il video virale. Tuttavia, quando Simon viene interrogato, confessa di aver rapito Nick ma nega di averlo ucciso. Nel frattempo, Pia si rende conto anche che molte delle donne che affermano di aver incontrato Nick attraverso siti di incontri online non hanno mai incontrato suo fratello di persona. Anche il figlio di Nick, Ethan, inizia a indagare sui profili di appuntamenti online di suo padre e, con l'aiuto del suo amico, riesce a ottenere l'indirizzo della persona che ha creato i profili. Sfortunatamente, suo fratello minore Kai ha delle possibilità sull'indirizzo e va a casa da solo, con l'intenzione di vendicare la morte di suo padre.
Kai è sorpresa quando si scopre che la casa è quella dell'anziana collega di Nick, Dawn, che accoglie il ragazzo confuso. Tuttavia, le intenzioni sinistre di Dawn e di suo marito Ed vengono presto rivelate quando vediamo Ed estrarre la sua pistola prima che i due si offrano di accompagna Kai a casa. Attraverso i flashback, vediamo quindi come Dawn ha rubato le informazioni personali di Nick, creato profili e costruito relazioni online con più donne. Suo marito, dopo averlo scoperto, ha protestato con veemenza ma è diventato parte del crimine quando ha ucciso Nick dopo che l'uomo è andato a confrontarsi con Dawn per aver creato i profili falsi.
Tornato al presente, Kai riesce a fuggire da Dawn ed Ed ma viene inseguito da quest'ultimo, che tenta di sparargli. Sophie e Pia, insieme alle autorità, si presentano appena in tempo e riescono a salvare Kai e detenere Dawn. Ed cerca di sparare un ultimo proiettile ma viene abbattuto dalla polizia. Nelle scene finali del finale, vediamo Sophie e Pia finalmente in pace per la morte di Nick, con Sophie ancora una volta in grado di custodire il ricordo del suo defunto marito senza essere perseguitata dal pensiero che lui sia infedele.
Mentre il tortuoso mistero si conclude, ci rendiamo conto che Nick è stato vittima non solo di una ma di due sfortunate circostanze. Le accuse esplosive su di lui che ha ferito e ucciso una donna (che mostra sui cartelli nel video virale) non erano in realtà colpa sua. La donna che si è suicidata è Sarah Burton, che soffriva di malattie mentali e ha trovato conforto nella relazione online che pensava di avere con Nick. Quando la persona che controllava effettivamente il profilo di Nick ha voltato le spalle a Sarah, si è suicidata.
Il fratello di Sarah, Simon, che era estremamente protettivo nei confronti di sua sorella e lavorava come moderatore di contenuti online (da cui la sua abilità su Internet nel rendere il video virale non rintracciabile), ha quindi rintracciato il vero Nick dopo aver visto le sue foto sul profilo con cui la sua defunta sorella stava comunicando . Ritenendo Nick responsabile della morte di sua sorella, Simon e il suo amico lo hanno rapito e tenuto in ostaggio sul camion dove hanno filmato il video virale di lui con in mano i cartelli incriminanti. Tuttavia, in seguito, dopo l'interrogatorio, Simon afferma che, nonostante originariamente intendesse uccidere Nick, si rese conto che Nick non era la persona reale dietro il profilo che aveva causato la morte di sua sorella e lo lasciò andare.
Nick viene ucciso da uno dei personaggi più improbabili della storia. Scappato da Simon Burton e rendendosi conto che la sua identità è stata rubata, Nick si dirige a casa della sua collega Dawn. Mentre parla con Simon, Nick è in grado di capire che Dawn, che ha la password del telefono, accesso al computer di lavoro e conosce i suoi problemi coniugali, è l'unica che avrebbe potuto creare profili online così convincenti di lui. Quando Nick finalmente si confronta con Dawn, lei cerca di calmarlo, ma senza successo.
Mentre discutono, il marito di Dawn, Ed, arriva da dietro e colpisce Nick con un martello, uccidendolo. La coppia ha quindi smaltito il corpo e rimosso tutte le prove del crimine dalla loro casa. Ed, inizialmente visto come un uomo calmo con un debole per i modellini di treni, è scioccato quando scopre le attività online di sua moglie. Una volta che Nick si presenta a casa loro – e dopo aver visto quanto è diventato famoso il caso del suo rapimento – Ed si rende conto che ci saranno enormi ripercussioni sia per lui che per Dawn se le autorità scopriranno mai chi c'era dietro i falsi profili.
Pertanto, nel tentativo di coprire le tracce di sua moglie, uccide Nick. Lo sentiamo anche dire che non vuole andare in prigione. Ed uccide Nick perché vuole vivere i suoi giorni in pace e non vuole rimanere impigliato nel caso disordinato, che potrebbe far finire in prigione sia lui che sua moglie Dawn. L'intera situazione è altamente ironica in quanto Dawn, che l'ha iniziata creando i profili falsi, non avrebbe mai pensato che sarebbe diventata così seria e voleva solo sentirsi ammirata, anche se era da estranei su Internet.
Il finale esplosivo vede il figlio di Nick, Kai, rapito da Dawn e Ed Gleed e portato nella loro roulotte, dove discutono di quale dovrebbe essere la loro prossima mossa. Dawn vuole confessare il suo crimine di furto d'identità, ma suo marito la ferma, dicendo che saranno condannati anche per l'omicidio di Nick. Durante questo periodo, Kai fugge ma viene inseguito dalla coppia di anziani, con Ed che cerca anche di sparargli ma lo manca.
Quando le autorità arrivano appena in tempo, Dawn viene arrestata. Ed, che finalmente riesce a catturare Kai, punta la pistola alla testa del bambino ma non riesce a sparare e lo lascia andare. Ed quindi cerca di sparare un proiettile in direzione dei poliziotti, ma viene immediatamente abbattuto da loro. Sebbene non confermato, è quasi certo che Ed sia morto come l'ultima volta che lo vediamo sdraiato a terra, sanguinante. Anche il destino di Dawn non viene discusso, ma probabilmente riceverà una significativa pena detentiva che potrebbe estendersi all'ergastolo.
Ironia della sorte, il suo crimine iniziale di aver rubato l'identità di Nick, sebbene devastante, le avrebbe fatto ottenere una condanna più leggera. Attraverso le azioni di suo marito, Ed, che ha ucciso Nick in modo che la loro vita non fosse sconvolta dai falsi profili di Dawn, la sfortunata moglie è ora complice di omicidio e rapimento (Kai), rendendo i suoi crimini molto più gravi. Il caso di Dawn e l'eventuale destino forse enunciano più chiaramente come piccoli impulsi oscuri - come il suo, di voler semplicemente provare affetto - possono essere amplificati da Internet e trasformarsi in crimini orrendi.