'Clickbait' ci porta nel regno oscuro delle identità online nascoste e degli impulsi di base a cui gli utenti cedono dietro la cortina dell'anonimato che Internet fornisce. La miniserie Netflix è incentrata sul rapimento di Nick Brewer, che poi si presenta in un video con in mano un cartello che dice: A 5 milioni di visualizzazioni, muoio.
Mentre la sua famiglia e le autorità si affannano per svelare il mistero e rintracciare i suoi rapitori, il numero di visualizzazioni del video virale aumenta in modo minaccioso mentre sempre più persone continuano a guardarlo. Lo spettacolo stesso è un avvertimento sui pericolosi effetti delle attività online nella vita reale e il rapimento di Nick getta nel limbo la vita di diverse persone. Quindi cosa gli succede alla fine? Approfondiamo e scopriamo. SPOILER IN AVANTI.
Dopo che Nick è stato rapito, un'indagine sulla sua attività online rivela che aveva più profili su piattaforme di incontri online dove era in contatto con diverse donne. Una di queste donne, Sarah Burton, soffriva di malattie mentali e ha trovato conforto nella relazione romantica online che ha avuto con Nick (i due non si sono mai incontrati in realtà, e Sarah conosceva Nick con il falso nome Jeremy). Quando Nick ha smesso di risponderle, ha minacciato di prendere misure drastiche.
Attraverso la piattaforma online attraverso cui comunicavano, Nick le disse di andare avanti, il che apparentemente spinse Sarah al suicidio. Quando il fratello protettivo di Sarah, Simon, ha scoperto come Nick trattava sua sorella, ha giurato di vendicarsi e lo ha rintracciato attraverso le foto sull'app di appuntamenti che sua sorella stava usando. Simon e un amico hanno quindi rapito Nick e lo hanno tenuto in ostaggio in un camion, dove hanno registrato il famigerato video che in seguito è diventato virale.
In esso, Nick tiene cartelli che lo condannano di essere un abusatore di donne e dicono che Nick stesso ha ucciso una donna. Chiaramente, Simon pensava che fosse tutta colpa di Nick se sua sorella Sarah era morta. Tuttavia, in una svolta massiccia, scopriamo poi che Nick non è mai stato in contatto con Sarah, e la foto di loro due insieme, che Simon ha trovato, era un'immagine photoshoppata di Nick con sua moglie, Sophie.
Quando Nick ha spiegato la stessa cosa ai suoi rapitori e ha implorato Simon di riconsiderare il suo piano omicida, Simon ha esitato. Più tardi, quando le autorità lo arrestano, Simon confessa di aver rapito Nick e di aver pianificato di ucciderlo. Tuttavia, in una svolta successiva, il rapitore dice anche di aver finalmente capito che Nick non era quello che stava comunicando con sua sorella e lo ha lasciato andare. Sebbene le autorità inizialmente si rifiutino di credere a Simon, la sorella di Nick, Pia, lo fa e alla fine ha ragione. Simon, che inizialmente aveva rapito Nick, in seguito lo lasciò andare.
Dopo essere fuggito dai suoi rapitori, Nick si dirige a casa della sua collega Dawn Gleed. Attraverso tutte le accuse fatte da Simon, Nick è in grado di dedurre che era, in realtà, Dawn che aveva rubato la sua identità e comunicato con Sarah fingendo di essere lui. Dawn, che lavora con Nick, si era inizialmente offerta di configurare il suo computer di lavoro e aveva avuto accesso ai suoi file e al suo telefono.
Viene lentamente rivelato nello show come si è imbattuta per la prima volta in alcuni messaggi che Nick aveva scambiato con una donna su un sito di incontri, il che probabilmente ha dato a Dawn l'idea di continuare a farlo. Annoiata a casa e sentendosi non amata, sembra che Dawn si sia lasciata trasportare e abbia stretto profonde relazioni online con più donne sotto le spoglie di Nick usando le sue foto e informazioni personali. Una delle donne con cui Dawn fu coinvolta (come Nick, ma sotto il nome di Jeremy) era Sarah, che in seguito si suicidò.
Il marito di Dawn, Ed, che viene presentato come un uomo calmo con un debole per i modellini di treni, alla fine ha scoperto cosa stava combinando sua moglie ed è rimasto scioccato. Ha definito cattive le sue attività online e le ha chiesto di interromperle immediatamente. Tuttavia, quando Nick si presenta per affrontare Dawn per aver rubato la sua identità, Ed si rende conto che sua moglie ha continuato le relazioni online attraverso il suo falso personaggio. Mentre Nick e Dawn discutono, Ed arriva da dietro e colpisce Nick con un martello, uccidendolo.
Anche se questo potrebbe sembrare eccessivo da parte di Ed, iniziamo a capire la sua motivazione quando dice a sua moglie che non vuole andare in prigione. Ed apparentemente crede che a causa delle attività online fraudolente di sua moglie e delle loro ripercussioni inaspettate (il suicidio di Sarah Burton e il successivo rapimento di Nick da parte di suo fratello Simon), sua moglie Dawn e forse anche lui finiranno in prigione.
È per evitare questo destino impensabile per l'anziana coppia – che finora sembra aver avuto un'esistenza semplice e contenta – che Ed uccide Nick. Considerando la velocità con cui tutto accade, sembra anche essere una decisione improvvisata dal marito e una decisione che avrà conseguenze disastrose per lui e sua moglie.