Nuova faccia sul cavo, forte aumento degli ascolti

Rachel Maddow, una donna che non possiede un televisore, ha fatto qualcosa di praticamente inaudito: ha raddoppiato il pubblico per le 21:00 di un canale di notizie via cavo. ora in pochi giorni.

Più importante per i suoi capi a MSNBC è che The Rachel Maddow Show, il suo programma di notizie e commenti di sinistra, ha ottenuto una media di voti più alti tra i 25 ei 54 anni rispetto a Larry King Live sulla CNN per 13 delle 25 notti in cui ha è stato ospite. Mentre il pubblico totale medio del suo programma rimane leggermente inferiore a quello di Mr. King, la signora Maddow, 35 anni, ha reso MSNBC competitiva in quella fascia oraria per la prima volta in un decennio. Il canale a quell'ora ha una audience media di 1,7 milioni da quando ha iniziato l'8 settembre, rispetto agli 800.000 precedenti.

Dato che i dollari di pubblicità ?? e la reputazione delle reti ?? ascesa e diminuzione degli ascolti in prima serata, l'ascesa della signora Maddow è stata osservata da vicino dai dirigenti dei media.

Mi sto pizzicando, ha detto Phil Griffin, il presidente di MSNBC, che era solito avvertire che ci vogliono due o tre anni perché uno spettacolo trovi il suo pubblico. Questo era certamente vero per Keith Olbermann, il cui programma Countdown di cinque anni alle 20:00. (che conduce al programma di Ms. Maddow) ora batte ogni sera la CNN nel segmento demografico tra i 25 e i 54 anni.

Il signor Griffin ha detto che i vantaggi della signora Maddow includevano le sue apparizioni regolari su Countdown e la sua popolarità su Internet, dove, ha detto, la voce si è diffusa a macchia d'olio sul suo nuovo spettacolo. Anche la signora Maddow, un'ex attivista per l'AIDS, è stata presumibilmente aiutata dai suoi quattro anni sulla rete radiofonica Air America.

La signora Maddow e ogni altro conduttore di notizie via cavo beneficiano dell'accresciuto interesse per la campagna presidenziale. O'Reilly Factor di Fox News Channel, l'ora con il punteggio più alto sui notiziari via cavo, ha raggiunto una media di quattro milioni di telespettatori a settembre; aveva due milioni nello stesso periodo di un anno fa.

Tuttavia, l'ascesa di Ms. Maddow è unica nella sua rapidità. Il suo programma ha immediatamente attirato quasi mezzo milione di telespettatori di età compresa tra 25 e 54 anni in uno slot in cui un quarto di milione è più comune. Anche se i suoi voti diminuiscono dopo le elezioni ?? e la storia suggerisce che è probabile che ?? Il signor Griffin ha sostenuto che la performance della signora Maddow ha confermato che le notizie via cavo erano una corsa a tre ora.

Fox News non ha commentato questo articolo. Ryan Jimenez, portavoce di Larry King Live, ha dichiarato in una dichiarazione che gli spettacoli non potrebbero essere più diversi: mentre i nostri concorrenti si sono spostati su estremi di parte, continuiamo ad atterrare i più grandi ospiti perché abbracciamo il vasto centro e abbiamo un appeal più ampio , Egli ha detto.

Il ritmo quotidiano degli ascolti televisivi ha richiesto un adeguamento per la signora Maddow, le cui capacità di trasmissione sono state affinate alla radio.

Non si ottengono pernottamenti in radio, ha detto in un'intervista, discutendo gli ascolti. Questo istante 4 p.m. raffica di feedback è difficile abituarsi.

Ma ha adottato rapidamente il vocabolario, elogiando il signor Olbermann per un 931 nella demo di martedì scorso. (Quella notte, la media di 931.000 spettatori di Mr. Olbermann da 25 a 54 ha portato MSNBC a una rara vittoria in prima serata sia su Fox News che sulla CNN.)

La signora Maddow riconosce che gran parte del suo successo può essere attribuito al lead-in di Countdown, che continua ad essere il programma principale di MSNBC. Per anni il signor Olbermann, un critico vocale dell'amministrazione Bush, aveva spinto la rete a installare un programma tematicamente simile nelle 21:00. ora, e ad agosto MSNBC ha deciso di sostituire Verdict With Dan Abrams con Ms. Maddow. Mentre il signor Abrams a volte ha battuto il signor King nelle valutazioni, le vittorie della signora Maddow stanno arrivando a un ritmo più frequente.

Nelle sue prime sei settimane la signora Maddow in molte notti mantiene più del 90 percento del pubblico del signor Olbermann, una cifra che molti dirigenti televisivi invidierebbero.

Incoraggiando il pubblico a rimanere fermo, i due programmi coprono spesso argomenti simili quasi tutte le sere: il venerdì, ad esempio, la signora Maddow è apparsa su Countdown per discutere delle manovre politiche inerenti alle contese di frode nella registrazione degli elettori, e nella sua ora successiva ha dedicato due segmenti allo stesso soggetto.

Mentre il signor Olbermann guarda lo spettacolo del signor O'Reilly su un monitor incorporato nella sua scrivania, la signora Maddow insiste sul fatto che non ha mai visto né il programma del signor King né le 21:00. programma su Fox News, Hannity & Colmes, che raccoglie più spettatori di uno degli altri programmi.

In parte, ha detto, la mancanza di interesse competitivo è uno sforzo per rimanere originali. Mi preoccupo ogni giorno delle forze omogeneizzanti al lavoro nella mia vita professionale, ha detto, aggiungendo che può essere difficile preservare la creatività all'interno del processo di produzione dei cavi. Aiuta, ha detto, il fatto che non possieda una televisione a casa.

Anche così, ha detto la signora Maddow, si è finalmente impegnata a ottenere un set, principalmente in modo che il suo compagno possa guardare il suo programma. Con la signora Maddow che consegna a MSNBC un pubblico record, potrebbe sembrare che il minimo che la rete possa fare sarebbe consegnarle un televisore.