Quello che TikTok ha insegnato a un fumetto in piedi

Carmen Lynch ha raccontato la stessa barzelletta al The Tonight Show e in un album. Non è decollato fino a quando non ne ha fatto l'oggetto di un video stupido pubblicato sulla piattaforma.

A gennaio, la cabarettista Carmen Lynch ha raccontato uno scherzo su The Tonight Show di uscire con un uomo che compie 50 anni. L'altro giorno, è venuto da me e ha detto: 'Per favore, vivi con me', ha detto, le mani sul cuore. Ho detto: per favore vivi.

La battuta ha suscitato risate e un'infarinatura di applausi, ma un killer ambientato a tarda notte non significa quello che ha fatto decenni fa. Ottieni rispetto dai tuoi colleghi e il tuo agente ti invia un'e-mail, ma non credo che ti cambi la vita, ha spiegato Lynch su Skype. A novembre, tuttavia, una versione trasformata di quella battuta è diventata virale e nel frattempo ha portato il suo nuovo pubblico e l'ha aiutata a cambiare il suo processo artistico. L'evoluzione del bit fornisce un caso di studio sulla durata di una barzelletta nell'era dei social media e su come la pandemia sta cambiando la commedia.

Lynch, che ha cinque anni meno del suo ragazzo, è stata per anni una comica rispettata se non famosa, un habitué del Comedy Cellar con sei televisori a tarda notte nel suo curriculum. La sua consegna secca e le battute concise l'hanno inserita nell'albero genealogico comico di Steven Wright e Mitch Hedberg. Aveva raccontato quella barzelletta sul suo ragazzo in un modo abbastanza disadorno e impassibile per tre anni. Ha sempre funzionato perché è così semplice, ha detto.

Anticipando la chiusura a febbraio, ha registrato uno dei suoi ultimi set on the road a Bloomington, Ind., e l'ha pubblicato come un album a luglio , con una versione simile della battuta sul fidanzato. Ma questa volta aggiunse una piccola risata per addolcire il suo tono aspro. Le vendite sono state modeste.

Dopo la chiusura dei club, Lynch si è adattato, provando spettacoli sul tetto, al parco e su Zoom. Ha iniziato due podcast ( Il centopode umano , con il fidanzato dello scherzo, e Conversando con Carmen , in spagnolo). Ma quando le settimane si sono trasformate in mesi, Lynch ha iniziato a dedicare più tempo ai social media (i suoi account si chiamano tutti @carmencomdian). Fino a quest'anno, il suo atteggiamento nei confronti delle persone che scherzavano su TikTok oscillava tra l'indifferenza e la gelosia. Credeva che l'esperienza dal vivo dello stand-up non si traducesse. Ma la necessità ha costretto alla sperimentazione. I suoi primi tentativi furono svogliati e sporadici, ripetuti vecchi set a tarda notte , che ha ottenuto centinaia di visualizzazioni.

La migliore TV del 2021

La televisione quest'anno ha offerto ingegno, umorismo, sfida e speranza. Ecco alcuni dei punti salienti selezionati dai critici televisivi di The Times:

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  • 'Dickinson': Il La serie Apple TV+ è la storia delle origini di una supereroina letteraria che è molto seria riguardo al suo argomento ma poco seria su se stessa.
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  • 'La ferrovia sotterranea': L'adattamento paralizzante di Barry Jenkins del romanzo di Colson Whitehead è favoloso ma grintosamente reale.

Quello che ha cambiato tutto è stato uno scherzo sessuale. (Naturalmente, questo è Internet.) Sapeva che i contenuti divisivi generavano traffico, quindi ha provato a scherzare prendere in giro il suo ragazzo per aver chiesto se i suoi occhi si sono girati indietro durante il sesso perché stava provando così tanto piacere. Poi scoppiò in una risata beffarda. Ha immediatamente attirato l'attenzione, raggiungendo subito decine di migliaia di visualizzazioni e crescendo fino a raggiungere milioni. Questo ha stuzzicato la sua curiosità. Perché questo video ha funzionato molto meglio di altri? Per capire, si è iscritta a un corso online con un consulente di marketing digitale e, dopo aver guardato il video, ha detto che la risata era la chiave. Coinvolgeva le persone. Ha notato che molti dei commenti riguardavano la risata. E qualcos'altro ha detto che le è rimasto impresso: se funziona, mungilo.

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Carmen Lynch fa uno scherzo su Tik Tok.

Lynch ha iniziato a pensare alle barzellette che raccontava con risate, gag che poteva isolare e rifare per TikTok. Anche se si chiedeva se il giovane pubblico della piattaforma si sarebbe raccontato, ha pensato alla sua battuta sul suo ragazzo che compie 50 anni. Ha registrato la battuta su un letto, provando diverse risatine, mettendo la faccia dietro i cuscini. Sul palco, la sua risata aveva lo scopo di ammorbidire la battuta finale, ma qui si è appoggiata a essa. Questa risata era apertamente falsa, persino teatrale. Era il punto focale. Ha iniziato con il titolo: Al mio ragazzo non piacerà questa battuta.

È clickbait, ha detto in modo pratico. I social media sono visivi e questo attira le persone.

Dopo che un video è stato girato, TikTok suggerisce della musica per accompagnarlo. Non le piacevano i suggerimenti, ma l'hanno ispirata ad aggiungere una versione strumentale di Mrs. Robinson da The Graduate. Non era solo un riferimento consapevole alla relazione con una persona anziana del film. È una specie di scherzo cattivo, quindi ho voluto aggiungere una canzone d'amore contrastante, ha detto.

Questo nuovo scherzo è riuscito ad essere completamente diverso dall'originale senza cambiare le parole. Quella che era iniziata come una battuta impassibile è diventata qualcosa di molto più ampio, più fisico, esponendo un lato più sciocco di Lynch. Sul palco, può sembrare distaccata. Ma qui, in questo video intimo, era in modo invitante e goffa. Lynch ha detto che in parte ciò era dovuto al fatto che si esibiva a casa da sola e si sentiva rilassata, ma paradossalmente vede questa versione di lei come più di una performance. TikTok sembra più un personaggio, ha detto. Più di una persona, come se stessi semplicemente recitando.

Qualunque cosa stesse facendo, funzionava. Il video è decollato, raggiungendo un milione di visualizzazioni e nell'ultimo mese, mentre pubblicava clip ogni giorno, i suoi follower sono triplicati. Ha persino iniziato a ricevere piccoli pagamenti da TikTok, guadagnando $ 100 nell'ultimo mese. Ci sono più persone anziane su TikTok di quanto pensassi, ha detto. Non so se è a causa del Covid e la gente si annoia, ma sono là fuori.

Dopo aver pubblicato il video su altre piattaforme, ha scoperto che la battuta non ha avuto lo stesso impatto su ciascuna di esse. Ha avuto molto meno successo su Instagram e ha fatto a malapena un'increspatura su Twitter. È più probabile che TikTok mostri video di persone che non ti seguono, il che può esporti a nuovi fan. Nel tentativo di competere, Instagram ha avviato un servizio simile a TikTok, Reels, ad agosto. È qui che Lynch ha avuto il maggior successo con la battuta sul fidanzato, collezionando 2,5 milioni di visualizzazioni. Dopo aver lottato per aumentare il numero di follower su Instagram, ha visto una crescita importante da quando quella battuta è diventata virale. Ero a 12.400 per sempre e anche quando ho fatto Fallon, avrei potuto ottenere 500, ma nelle ultime due settimane ho avuto 5.000 nuovi follower e questo è di Reels.

Questi sono ancora piccoli numeri rispetto agli influencer popolari e la maggior parte dei fumetti come Carmen Lynch non si guadagna da vivere con i social media. Mirano a costruire il loro pubblico e sperano che ciò si traduca in vendita di biglietti quando torneranno gli spettacoli dal vivo.

I fumetti tendono ad essere attenti al pubblico, ma molti veterani hanno scelto di non passare molto tempo a raccontare barzellette sui social media. Alcuni non sono nativi digitali, alcuni pensano comprensibilmente che lo stand-up sia una forma indissolubilmente viva e altri vedono i social media come sotto di loro.

Ma che ti piaccia o no, queste piattaforme sono dove si trova ora gran parte del pubblico della commedia. La pandemia ha accelerato la transizione al digitale e ci sarà un impatto sul business e sull'estetica della commedia. È importante che la risata di una folla di club sia meno quantificabile dei numeri grezzi sui social media.

Con quei numeri, gli artisti possono dire cosa piace alla gente con più specificità. Negli ultimi mesi, ha detto Lynch, ha imparato che le didascalie in nero le attirano più occhi di quelle rosse. E l'hashtagging non sempre le avvantaggia. Inoltre, TikTok è più veloce da censurare rispetto a Instagram o alle altre piattaforme. La sua parodia di Queen's Gambit è stata rimossa a causa di un riferimento alla droga e ha scherzato sul fatto che si fosse inacidita su TikTok. Preferivo Instagram e poi quando sono diventata virale su TikTok, è stato 'Instagram chi?', ha detto. Ora sono i rulli. Vado dove sono amato.

Quest'anno, Lynch è passata dall'ignorare le battute sui social media al passare dalle otto alle dieci ore alla settimana a realizzare nuovi video. Ora sta parlando con altri consulenti di social media per vedere come può aumentare i suoi numeri. Sto solo cercando di stare al passo con i Jones, ha detto, aggiungendo che è la nuova normalità. In una mail ha scritto: mi manca lo stand-up, ma nel frattempo sto imparando alcune cose.